ﾁﾗｼを入れる前に考えろ

ﾁﾗｼを播く、新聞にﾁﾗｼを入れる、
これは10万円単位の出費だ。

なので効果的にﾁﾗｼを入れないと、
出費ばかり増えて利益が出ないという事もよく起こる。

ﾁﾗｼの効果には、必ず気を配っておかないと、
損ばかりする羽目になる。

ﾁﾗｼに関しては、折り込み広告の業界では、
「千三つ（せんみつ）」とか「万三つ（まんみつ）」
なんて言う事を言うようだ。

千三つとは、ﾁﾗｼを一千枚播いたら三件反応があるということ。
万三つとは、ﾁﾗｼを一万枚播いたら三件反応があるということ。

つまりﾁﾗｼの反応の大まかな割合（反応率）って事だ。

千三つになるか、万三つになるかというのは、
地域にもよるし、商売の業態による。

これはまあ当然だろう。

ｽｰﾊﾟｰなど、たいていの人が利用するような商売なら、
ﾁﾗｼのﾀｰｹﾞｯﾄとなる顧客の数は元々多い。

仮にある地域に一千所帯あったとしたら、
少なくとも8〜900世帯は、ﾁﾗｼの対象になるだろう。

一千枚ﾁﾗｼを播いたら、普段より
来客数が50〜100人くらい増えてもおかしくはない。
元々ｽｰﾊﾟｰに行く頻度は週に1回以上あるからだ。

しかしこれが学習塾だったら、一千枚ﾁﾗｼを播いても、
反応はあるかどうかと言うところだろう。

一万枚新聞ﾁﾗｼを入れて、問い合わせが二ｹﾀにもならない。
万三つの典型例だ。