ニュース型見出しの8つの型

ニュース型見出しの8つの型

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ニュース型見出しのパターン

ザ・コピーライティングのテキストには、見出しの書き方として35の型というのが紹介されている。

 

英語圏での書き方だから、そのまま日本語で使えるかどうかは定かではないが、一つ一つその型と言うヤツを見ていくことにする。

 

最初は、「新しい情報」を伝えるための8つの型で、次のような表現になっている。

 

  • 「ご紹介します」
  • 「発表します」
  • 発表っぽい表現を使う
  • 「新」から始める
  • 「ついに」「今なら」を使う
  • 「とうとう」「いよいよ」を使う
  • 日付を入れる
  • ニュースっぽい表現を使う
発表っぽい表現と、ニュースっぽい表現がどう違うのか、相変わらずこのテキストのリストはわかりにくいけれど、それでもまあ何となく、雰囲気は分かると思う。

 

もちろんこの8つの要素を組み合わせてもよくて、同時に4つくらい使える場合もあるという。

 

ということで、いくつか見出しを作ってみる。

 

「ご紹介」で始める見出しの例
ご紹介します。

 

老後の生活費を賄える●●銀行の年金プランです。

 

ご紹介します。

 

こちらが今度デビューする新アイドルユニットです。

 

ご紹介します。

 

子供を勉強机に向かわせる方法です。

 

ご紹介。

 

来年の売れ筋商品期待ランキング

「発表」で始める見出しの例
発表、今年の人気カラオケソング・ベスト100発表、今売れている赤ちゃんグッズ発表、今年一番話題になった人発表します。

 

実は私が好きだった人のこと。

 



キャッチコピーを書く時に気を付けるべき事

新しい情報を見出しに盛り込むためのニュース型見出し8つの型の続き。

 

次は「発表っぽい表現を使う」という型だけど、発表っぽいって言うのがかなり曖昧。

 

どういうのが発表っぽいのか、さすがにちょっと難しいが、いくつか作ってみる。

 

発表のニュアンスのある表現を使った見出し
おかげさまで、我が社も東証一部に上場いたしました。

 

見てください、この輝き、この美しさ。

 

恥ずかしながら、お話しさせて頂きます。

 

これまで黙っていたんですが、実は…これまでずっと秘密にしていたんですが、今度の…

次は「新」から始める見出しの型。

 

これは簡単かな?

「新」から始める見出しの例
新発売!心と体に効くサプリ新入荷!これがウワサのチリワイン新規募集!健康と美しさを追求するフィットネス会員新人募集!世界に通用する語学力を求める学生。

 

こうしてみてみると、「新しい情報」というのは「好奇心をそそる情報」に近い感じだね。

 

なのになぜ好奇心より反応率が高いのか、その辺がちょっと不思議な感じもする。

 

まあここは、ケープルズの言うことを信じましょう。

 

NEXT:とうとう、ついに、いよいよ、今なら


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